中秋时节，探秘国风文化之旅

09-12

中秋时节，探秘国风文化之旅

“凭高眺远，见长空万里，云无留迹。”大文豪苏轼的一首《念奴娇·中秋》，描绘了中秋夜月的美好景象。

从古至今，中秋之月都激发人们丰富的情感和想象，如今更成为旅行的动因，将人们带去心目中的赏月胜地、无限接近的诗和远方。

当以年轻人为首的出游群体越发关注旅途中的深度体验，中秋赏月和团圆之旅，也被演绎出更多的版本，中秋节也因此成为文旅融合推动文化传承与创新的重要节点之一。

游客在爱达·魔都号邮轮上玩转玉免宫灯赏月“玩出花样”，中秋场景无限放大

赏月文化作为中秋节的精神内核，是节日出游的主要诉求。

记者从各大旅行社了解到，以赏月文化为核心的“中式夜游”是今年中秋小长假文旅消费的热点，将赏月“玩出花样”则贯穿整个假期。

据广之旅介绍，今年中秋假期省内及周边目的地丰富的中秋庆祝活动吸引了众多游客。该社负责人表示，近年来，“旅行过中秋”成为越来越多市民家庭欢度中秋佳节的重要方式——在旅行中体验各地民俗，感受多元文化，以更有趣的方式欢度团圆佳节。

在中秋线路中，旅行社往往大量融入在地活动、应节美食及节日习俗等元素，“如中秋期间江门赤坎古镇将有八大演艺项目和众多演出，夜间还有非遗打铁花演出等，相关线路会安排入住古镇内的酒店，方便游客沉浸式过节；在潮汕线路中，游客可以参与中秋节游船赏月、青龙古庙观‘大老爷’、手写侨批等地方风俗体验。”

从化岭南东方温泉酒店无边际泳池烟花观景据马蜂窝统计，避开暑期亲子游人潮错峰出行的年轻人成为今年中秋出游的绝对主力，其中90后、00后占比接近40%。在年轻人的创意之下，赏月被玩出各种花样。

美团数据显示，截至9月5日，“赏月航班”搜索量环比增长超2倍，上海、广州成为中秋“赏月航班”的热门搜索地。

根据同程旅行中秋旅行报告，除“赏月航班”外，各地夜游船、古镇园林、集市灯会等传统玩法也格外火爆，“以苏州为例，品蟹赏月、逛苏州园林等成为年轻旅行者关注的玩法。”平台负责人表示。

中秋热门景区类型显示：有人去主题公园和心仪的IP共赏月，有人在万米高空“追月”，有人爬黄山登高赏月，也有人在六百多年历史的西安古城墙上赏月——在美团平台，中秋假期年轻游客热衷的国内景区包括：上海迪士尼度假区、北京环球度假区、九寨沟风景区、黄山风景区、西安城墙、南京市红山森林动物园、秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、梵净山旅游区等。

此外，“国风酒店”成为今年年轻人中秋赏月的首选地之一。美团数据显示，“国风酒店”搜索量上涨219%，预订“国宾馆”的用户中，00后占比接近20%。江苏、浙江、云南、北京的00后年轻人最早预订中秋国宾馆。

南京的00后游客黄晔表示，“老牌国宾馆历史文化氛围浓厚，加上地理位置优越，树木成荫，特别适合赏月过中秋节。”

秦淮河、蓬莱阁、大唐不夜城等充满传统文化韵味的景点也被年轻人列入中秋赏月必到之地。在马蜂窝平台，蓬莱阁近一周热度环比上涨达133%。

“在秦淮河泛舟赏月，在蓬莱阁看一场‘仙气十足’的‘海上生明月’，在大唐不夜城身着汉服赏月观灯，都是很有仪式感的中秋玩法体验。”该平台负责人表示，从湖畔到大海，从草原到沙漠，年轻人的赏月场景日益丰富，玩法花样迭出，赏月之外的体验无疑也是人们选择旅游目的地的重要参考。

据介绍，四川阿坝四姑娘山靠“赏月+观星+看日出”的丰富体验紧随其后，内蒙古辉腾锡勒草原也以“赏月+露营”的玩法受到自驾游客的热捧。

此外，不少年轻人在中秋节将奉行“跟着美食去旅行”。马蜂窝数据显示，今年中秋小长假关注度最高的十大美食目的地包括：西安、成都、贵阳、南京、苏州、大同、顺德、长沙、汕头、福州，其中“顺德美食攻略”热度上涨125%。

“在贵阳的街头巷尾寻觅地道的‘烟火味’，去苏州享用鸡头米、莲藕、菱角等时令美食，类似的‘贴秋膘’体验特别受欢迎。”相关负责人表示。

跟随年轻人喜好，激发旅游消费的内生动力

不同的赏月方式，是当下年轻人的个性彰显，也显示了他们偏爱中华文化的消费趋势和特点。

业界正在跟随年轻人的喜好不断丰富创新文旅消费体验。

放眼广东，各大景区和酒店推出的中秋活动不仅展现了传统文化的魅力和韵味，更融入了现代休闲与娱乐元素，为游客提供了丰富、温馨的团圆体验。如增城锦绣香江温泉城打造了中秋梦回汉唐游园会，推出限定国风NPC互动、汉服巡游、古风集市、汉唐游园会、国风演艺等，让“泡汤”也能泡出文章和诗意；广州文化公园中秋灯会以“传统+现代”的彩灯形式展现湾区城市风采，灯会期间还将举办彩灯制作比赛、灯谜曲艺等配套文化活动。

在佛山，游客可以在顺德欢乐海岸PLUS欣赏精彩的中秋火壶表演与神秘的碳花舞，在绚烂的烟花下许愿，在顺德岭南花园精品酒店打造的中秋庙会上，游客可亲手制作中秋花灯，参与民俗游戏；从化岭南东方温泉酒店则以自然和亲子为主题，营造了别开生面的中秋庆典，游客可参与赏月有奖猜灯谜等传统游戏，欣赏精彩的烟花秀……

在顺德岭南花园精品酒店欣赏绚烂烟花

作为中国邮轮的旗舰品牌，扬帆出海的爱达邮轮也在海上尽情演绎着中华文化的精髓——爱达·魔都号上海出发的中秋主题航次中，就安排有玉兔灯笼手工制作、嫦娥奔月主题游戏秀等，游客可在海上欣赏爱达东方·音乐会，参加盛世雅集月下见玉兔派对等中秋特色活动，还可体验八段锦等特色非遗运动，参加游园会投壶、鲁班锁等传统游戏，打卡全国各地的非遗小吃。

邮轮上的东方音乐会为旅途增添传统文化色彩

今年中秋假期，交通便利、基础设施完善的城市周边区县民宿也格外受欢迎。据途家民宿介绍，为增加假日氛围，有房东提前为客人准备天文望远镜赏月、月饼制作、兔子灯及漆扇制作等传统手工艺体验，还有的为客人提供汉服供拍照“凹造型”，一些少数民族房东更计划带客人体验特色民族文化，如打糍粑、穿土家族服饰等。

游客在广州从化古荔园民宿内观赏露天电影

因《黑神话：悟空》炙手可热的山西五台山凭借“赏月+祈福”登上中秋热门赏月目的地榜首。此外，游戏《黑神话：悟空》还带火了山西当地民宿。据介绍，不少当地房东打出“悟空同款”标签吸引客人，在途家平台，名称或简介中含“悟空”的民宿数量同比增长3.2倍。为了增加文化体验内容，忻州五台山景区周边的民宿推出了抄经、品茶、陶艺制作等体验，平遥古城的古宅民宿则利用自身优势的古院落，带客人“穿越明清”。

【专家锐评】

可体验的创意文化旅游产品能吸引“回头客”

受访专家：吴丽云（北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授）

羊城晚报：从湖畔到大海，从草原到沙漠，年轻人中秋节赏月的花样迭出、场景迭出，体现了怎样的新消费特征？

吴丽云：不同的赏月方式，是当下年轻人的个性彰显，也显示了他们偏爱中华文化的消费趋势和特点。这届年轻人的旅游消费普遍有以下特征：一是更注重个性化，有自己的独有偏好，会为兴趣和爱好买单；二是对于中华传统文化，包括将传统文化和当下时尚的消费方式结合的新国风、国潮十分偏爱；第三则是文化、文博类景区日渐成为年轻人热爱的旅游地。

羊城晚报：文旅融合在推动文化传承与创新方面发挥着越来越重要的作用，传统文化的复兴被认为正在引领我国文旅消费的新潮流，对此您怎么看？

吴丽云：旅游的发展已从早期的资源型转变为内容和体验型，越来越多的游客会被一个地方深厚的文化所吸引，包括非物质文化本身以及文博场馆、文化遗产地等，对年轻人都有着非常强大的吸引力。

我们看到，很多非遗体验的内容，比如像簪花这样一种原本只存在于泉州这座城市的非遗，现已成为在全国很多景区都能看到的一道风景，很多年轻人会用各种创新演绎的簪花形式表达对于这项非遗的热爱。此外，利用数字以及创意等方式对文化资源的开发，也加深了文化体验对于年轻消费群体的吸引力。

游客在广州从化一家民宿中游泳休闲

羊城晚报：针对上述趋势，对于目的地以及景区旅游开发来说，有何针对性的建议？

吴丽云：从旅游开发的角度分析，文化资源是一个地方有别于其他地方最具核心竞争力的要点。对于景区和目的地来说，首要的一点就是要深度挖掘本地的文化，尤其是被当地老百姓广泛接受的文化，往往具有强大的历史基因，同时不乏深厚的群众基础，因而更值得开发及推广。

其次，对于挖掘出的本地文化资源还要有创新发展，这既包含了借助科技的方式对其加以更好的保护和利用，开发更多的文化旅游产品，也包括将文化资源和其他业态用创意的方式进行融合。例如近期大热的“黑神话·悟空”就是一个成功的案例，它用游戏的方式与旅游资源进行有效的整合，包括热门的旅游演艺等方式，其核心即是用创意的方式来开发或是更有效地将旅游资源呈现出来，将其转变成消费者可体验的文化旅游产品。

第三，在重视文化的前提下，还要充分考虑文化资源的产品化，开发更多可参与性和体验性强的文化旅游产品。只有将文化资源转化为消费者可以体验、能够感知和触碰的形式，才能让游客得到更深刻的认知，从而产生精神上的认同，吸引更多“回头客”。