揭秘上博'大英百物展'：埃及猫为何引发热议！

07-26

上海气温居高不下，而上海博物馆“大英百物展”参观者的热情也丝毫未减。

大英百物展来到上海已近1个月（共要展览3个多月），展览推出以来，每日的参观人流量都达到了博物馆的单日限流人数（8000人）。

而相关衍生产品销售火爆，创下近年来上博的新纪录，“埃及猫”公仔更是成为网红。看展免费，却能让观众心甘情愿花钱买衍生品，这背后隐藏着什么样的新思路？上海博物馆副馆长李仲谋、李峰做客第一财经广播的高端访谈节目《财经午间道》，畅谈博物馆经济。

（左/李仲谋，右/李峰，中/主持人照轩）

主持人：大英博物馆百物展到底是一个什么样的展览？怎么会火爆的呢？

李仲谋：这个展览本身不是一个展览的项目，它是2010年大英博物馆和BBC合作的一个节目。这个节目就叫做《百件物品讲述的历史》，这一百件物品都是在大英博物馆中的馆藏中挑选的。后来这个项目特别出名，就出了书，出书之后演变成了展览。上海已经是它的第九站。

【文创衍生品的意外爆红！】

为了配合此次展览，上海博物馆引进和开发了160多款文创产品。自6月29日开幕以来，这些文创产品的销售已经创下上海博物馆有史以来特展相关文创产品的销售新纪录。为一个特展推出如此规模的文化创意产品，这在上海博物馆还是首次。

主持人：从博物馆的角度来说，过去我们有没有做过这样文化衍生品的尝试？为什么这次的“文创”作品能够销售的如此火爆？

李峰：上海博物馆做衍生品是有历史的。一般只要做展览，我们会把产品的开发作为一个项目的。我们一直在做，但规模这么大，这是第一次。我们有专门的“文创”团队，为了这个展览推出的品种多达160多种，但这160多种不都是我们上博推出的，也有和大英博物馆合作的，美国、德国的都有的。我们自己也推出了50多种。关于这次火爆的产品也都是其他国家博物馆的得意之作。差不多我们已经销售了2000多件，我们还在不断地进货。

赛克迈特、芭丝特、伊西斯立体巧克力

黑猫“芭丝特”和黑狗“阿努比斯”

观众在上博“文创”商品店选购

主持人：想请教一下仲谋馆长，你觉得实物展和衍生品之间存在什么样的关系？我们如何开发出我们又想自己留，又能送给别人的有价值、有意义的产品？

李仲谋：过去我们偏重于陈设。过去我们都是艺术品的复制，主要用作礼品。后来大家觉得“文创”产品应该实用，应该亲民。要让艺术融于生活.第二个就是抽取文物中的元素，第三种就是不限于文物的本身，而是找同一类的。我们这次的埃及猫，展出展品中没有这个，但是他就是代表了埃及的一种文化。

主持人：未来对于博物馆来说，虽然有国家的支持，但是博物馆本身的“造血”也是一个博物馆发展的问题。这方面，上博有什么样的打算？

李峰：目前定位是公益，我们的预算基本上都来自国家，由政府部门支撑，所以我们这次百物展也是免费展览。虽然有些博物馆在临展的时候是可以收取门票，但我们从08年政策下达后一直是没有收费，我们一直在探索，将来也可能会有基金会的建设。希望多渠道地争取社会各界对博物馆的支持。

【馆长教您看展览】

主持人：很多朋友可能会有这种感受，来到一个博物馆后就像无头苍蝇，不知道从何看起，您有什么建议？

李仲谋：现在看博物馆已经成为了旅游的必经之地。它是快速了解一个地方的历史、文化的最好地方。很多人看博物馆就是时间很快，大家会直接看一些标志性的艺术品，这就只能算蜻蜓点水，最后了解到的还是你一开始知道的。所以我们要在去之前做好功课，对博物馆事先有所了解。进门，你要先去看他的主要藏品，然后根据自己的兴趣再去选择。最重要的还是做好功课。

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