委员视角：强IP如何助力弱IP，推动杭州茶品牌的整体建设

“茶为国饮，杭为茶都”。对于杭州来说，茶已然成为了一个历久弥新的文化符号。

去年，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，而杭州的两项国家级非遗代表性项目西湖龙井、径山茶宴，是“中国传统制茶技艺及其相关习俗”的重要组成部分。

茶还带来了不俗的经济效益。2021年，杭州实现西湖龙井茶产值5.6亿元，径山茶产值达4.2亿元。当下，茶产业已然成为了助力经济发展，实现共同富裕的重要手段之一。

市政协民进界别委员、杭州师范大学文化创意与传媒学院副院长袁瑾这次带来了名为《加强“杭州茶”整体品牌建设》的提案。

袁瑾说，杭州自古以来就是名茶产区，品类丰富，梳理下来，除了具有国际知名度的西湖龙井、径山茶外，亦有九曲红梅、千岛玉叶、雪水云绿、千岛银针、天目青顶、富春茗绿、云石三清茶等等。众多地域名茶构成了杭州深厚的茶文化基础。各区域茶叶种植的兴衰亦折射出不同历史时期，杭州城市的发展和文化精神。

“当下，整合地域茶产业、茶文化资源，形成强IP带动弱IP的协同关联发展模式，不仅具有产业发展的意义，更加有利于城市IP整体性传播。” 袁瑾认为，“使‘杭州茶’真正成为加快打造世界一流的社会主义现代化国际大都市，努力成为中国式现代化城市范例的金名片。”

沿着这个思路，袁瑾提出了三个建议：一是推动既有文史研究成果向“杭州茶”IP内容生产端的转化，形成“杭州茶”的整体性叙事：通过获取“杭州茶”相关文献典籍、文物、口传史料等第一手研究资料，建立基础数据库，清晰呈现杭州茶文化发展历史脉络与技艺形态，并针对国际化传播，提炼IP核心词；二是盘活既有IP资源积累，带动区域性茶文化创意产业链运作，形成子IP之间的联动叙事：比如借鉴龙井茶、径山茶等较为成熟的文游模式，开发“杭州茶”特色体验游、研学游等线路；与杭州宋韵文化、两西文化、钱塘江文化以及各地域代表性文化标识等结合，增加市场中品牌触点；三是发挥数智创新，拓展传播思路，形成“杭州茶”IP数字化传播矩阵：如建立杭州茶”文化数字体验中心，完善数字平台检索、展示与互动功能，并通过合理规划，打造新媒体传播矩阵。

橙柿互动记者 朱振辉