安溪虎邱镇的春天：与文化共游茶乡

中国网讯 这里，峰峦叠翠，江河流碧，雨林温润，生态毓秀。

这里，祥云环绕，七彩呈祥，万物葱郁，人与自然和谐相融。

这里，民风淳朴，人文底蕴厚重，一直为游人墨客所称道。

这里是“虎邱、福邱、有福之邱”的福建省安溪县虎邱镇。

春节期间，虎邱镇的大街小巷，高高挂起大红灯笼、居民、游人随处可见，人潮涌动。炊烟升起时，小镇岚烟迷蒙，茶香飘溢，别致的农家小院传来阵阵欢声笑语。

年俗大赏、乡村旅游、非遗体验、田园风光、春节村BA篮球联赛......随着元宵节的过去，虎邱镇举办的春节元宵期间文旅系列活动也圆满落下帷幕。这次系列活动不仅为居民群众带来丰富的文化生活，也给远道而来的游客带来一场高质量的文旅盛宴。据不完全统计，元宵期间虎邱镇累计接待游客量约18万人次。

以文塑旅，流光溢彩迎“春宵”

传统民俗、篮球比赛、乒乓球友谊赛、精彩大戏、猜灯谜、南音表演、义写春联、唱山歌......新春期间，一幅幅团圆温情图，一处处假日畅玩景，一个个热闹活动，让虎邱各地格外红火，春节氛围更加浓郁。

“这个春节，浓浓的年味弥漫全镇，特色年俗活动和文旅产业碰撞出火花，我们的村民群众与外地游客共享年味，虎邱文旅融合频频出彩。”虎邱镇党委书记陈智锋如是说。

提及春节期间举办的“村BA”比赛，陈智锋书记振奋不已，他说：“这次‘村BA’比赛，虎邱镇洪恩岩代表队荣获安溪县2024年春节乡村篮球大赛（村BA）西坪分区赛冠军，荣获总决赛季军。”虎邱镇以2023年获得篮球双冠军（县运会、“八强”邀请赛）为契机，举办2024年“洪恩岩杯”春节村BA篮球联赛，并结合篮球观光夜市、农特产品展销、赠送春联等活动，掀起新一轮篮球热潮、夜娱虎邱新潮。

除了举办文体活动，网络宣传发挥的作用不容小觑。虎邱文旅宣传形式层出不穷，百花齐放，“虎邱、福邱、有福之邱”“七溜八溜，不离虎邱”等令人耳熟能详的广告语，激发共鸣，引人游览。

元宵期间，虎邱镇以文塑旅，结合各村习惯风俗，开展拜孔子、猜灯谜、巡境、元宵迎灯等民俗活动，在镇区悬挂“茶旅名镇 飘香虎邱”灯笼，结合“小虎仔”IP推介，增设景观小品、网红打卡地，营造“红红火火过春节”的浓郁氛围。同时，刊发《虎邱纪事》书籍，激励年轻一代铭记虎邱历史，深挖虎邱文化资源，讲好讲活虎邱故事。此外，积极动员书法爱好者、专业人士，用笔尖挥洒年味，用墨香传递祝福，通过书写春联的形式为广大乡亲送去年味和新春的祝福。

“以文塑旅，除却将深厚的文化底蕴融入旅游，有雅趣的宣传方式更能引人入胜，我镇通过公众号、小红书等自媒体平台，推出‘春节去哪里，虎邱欢迎你’旅行攻略，集中宣传推介虎邱的景点、美食、住宿。同时，引导商家应用好虎邱智慧导览、抖音、视频号、微博等平台，通过集赞打卡兑换、推出旅游通票、发放旅游食宿优惠券以及旅游伴手礼等，增加景区的流量和吸引力。”陈智锋书记说，有一部分游客是通过网络平台认识虎邱，走进虎邱，爱上虎邱。

以旅彰文，“三岩”“四水”醉茶源

如何巧借山形水势，民居风貌，又融入文化韵味、烟火年味、美食乡味，打造文旅融合的精品线路，是虎邱文旅一直追求的目标。

“智者乐水，仁者乐山。”读万卷书不如行万里路，游有所获，研学一体已然成为当下的旅行热点。虎邱镇的“三岩”“四水”风光旖旎，神话传说诡谲动人，是文旅路上不可或缺的打卡地。

据悉，春节期间，虎邱镇利用乡贤返乡时机，召集各村、各界能人志士前往“一县一溪一特色”田园风光项目、华农生态山庄等景点进行参观，共谋虎邱文旅产业发展、共议宣传招商事宜。元宵期间，虎邱镇在“1+3+N”旅游布局的基础上，不断丰富旅游产品体系，加快“一县一溪一特色”田园风光项目建设进度，提前开放蓝溪乡村文化风情园油菜花海、长潭农业公园，正式运营骑虎岩人工湖，在酒瓶盆景艺术文化园增加邮票展示、酒瓶收集、艺术品收藏等展馆。

以你之口，冠景之名。为增强游客在旅途中的互动感、成就感，虎邱镇在春节元宵期间启动“一县一溪一特色”田园风光项目+蓝溪乡村文化风情园+长潭农业公园征名以及虎邱农文旅、罗岩黄金桂品牌宣传主题语征集活动，动员游人旅客群策群力，集思广益。

虎邱的文旅途中，有和煦的春光作伴，有壮丽的山河为伍，有花灯吐艳、良宵美景，更有茶道、禅悟，茶禅一味的雅趣蕴藏其中，令人心驰神往，乐而忘返。春意渐浓，清夏有期，接下来，虎邱镇将继续加强文旅宣传攻势，不断丰富旅游产品体系，提升服务供给，将文旅产业进一步做大做响做精。（黄娜玲 胡嘉欣）