玩物也能成大志：青岛小哥的海外玩具创业路

“模玩之魂”展柜中陈列的漫威英雄。

青岛新闻网1月8日讯（记者 黄晓 宁冠宇）China Joy的场子一年比一年盛况空前，全国各地的动漫展也搞得风生水起，IG、RNG等职业战队代表中国拿下电竞世界冠军更是引起全网轰动，随着动漫游戏产业在中国的蓬勃发展，漫画家、插画师、coser、声优……越来越多的青年将父母口中“不务正业”的爱好变成了职业甚至是事业，酷爱手办模型的青岛小哥王睿便是其中之一。

王睿和他的模玩军团。

蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、黑寡妇……一个个栩栩如生的超级英雄手办整齐地陈列在玻璃展柜中，而这一柜父母眼中的“小玩具”价值数十万。在金狮广场三楼的模玩之魂，我们见到了王睿和他的模玩军团。

“模玩之魂”创始人王睿。

高达机甲带他步入手办世界

“高达是男人的浪漫”，说到自己的初心，王睿兴致勃勃地向我们介绍了他的“入坑”之作——机动战士高达。作为一个80后，王睿回忆说，小时候电脑手机都没普及，每天最期待的就是电视台播放的动画，看了高达后，自己也迷上了帅气的机甲。高中时，他攒下零花钱买了自己的第一款高达模型——白色的独角兽，自此喜欢上了拼装模型。

王睿情有独钟的高达机甲。

“不仅仅是源于对动漫的喜爱，拼装的过程中也能锻炼动手能力，看到自己亲手完成的成品非常有成就感。”王睿在动手操作过程中，逐渐喜欢上了模型拼装，但父母当时并不支持他的这个爱好，“爸妈觉得除了学习，其它都是不务正业，所以上学的时候我都是攒了零花钱偷偷买来拼着玩。当时买个高达模型大概十几块到几十块不等，但远没有现在的模型精致。真正开始玩是在工作以后，自己＇财政自由＇了，也有更多时间做喜欢的事情。”

反其道而行 从线上走向线下

2013年，彼时还在外贸公司从事采购工作的王睿开始接触模型玩具的品牌代理商，开了模型玩具的淘宝店干起了兼职。2015年，电商蓬勃发展，当所有人都觉得实体店没有未来时，王睿却决定要从线上转到线下，开全国连锁的实体店。

为何要反其道而行？“模玩店就不应该开在网上！”王睿认为，“模玩具有感官冲击力，通过展示才能吸引更多人了解和喜爱。而且跟店员交流本身就是种乐趣，传递快乐才是玩具的价值。”

“我跟国内的业内大佬们都聊过，只做网店的话，我们的圈子会越来越小。因为通过网店购买的基本都是圈内人，购买需求得不到提升，竞争压力只会越来越大，所以大家应该做的是想办法拓展这个圈子，让跟多人了解、喜欢并加入进来，线下的实体展示店是最好的途径。”王睿的想法得到了许多品牌代理商和圈内人的认可，对于他在全国开店许多人都表示支持。

模玩之魂金狮广场店。

店中陈列的模型玩具。

3年开了7家店 他将模玩店开到了国外

“商场每年至少有上百万的客流量，把模玩实体店开进大型商场才能收获更好的展示效果。”拿定主意后，王睿却发现这并不是件易事。由于是第一个吃螃蟹的人，此前没有先例，更没有图片资料，很难跟商场招商负责人讲明自己要开一家什么样的店。

进驻商场的想法屡屡碰壁，他并不气馁，拿着自己的方案、铺面设计一遍遍与商场招商团队沟通，直到2016年金狮广场开业前，他最终说动了对方，在金狮广场开了第一家线下实体店。时至今日，王睿可以自豪地说：“我们现在是金狮坪效率最高的商户之一，经过这一区域的顾客基本都会进来看看。”

店中陈列。

金狮广场的第一家门店为其赢得了极佳的声誉，对他之后进驻其它商场颇有助益。仅三年多时间，模玩之魂不仅接连在青岛又开了3家连锁店，还相继落子上海、济南，2019年还走出国门，把品牌连锁店开进了泰国，这是模玩领域从未有过的创举。王睿说，明年模玩之魂将在上海开第二家门店，同时计划进军杭州和成都。

“我们从一开始目标就非常明确，不是做一家实体店，而是要做成全国连锁，甚至全球连锁的品牌。作为一面展示的窗口，让更多人了解和喜欢上模玩，一直是我们的初心。”说话间，不断有路过的顾客进店参观，无论是橱窗展柜里的黄金圣斗士、漫威英雄，还是扭蛋机里的宠物小精灵、柯南，共同的青春回忆不断吸引着路过的人们一探这方神奇的世界。

门口的扭蛋机。

价值不菲的陈列展品。

从喜爱拼装高达模型到经营模玩网店，从第一家线下实体店到把品牌连锁店开进泰国，王睿正一步步朝着自己的梦想迈进——打造全球连锁的模玩王国，让更多人了解模型玩具的魅力并从中收获快乐。

青岛小哥王睿正带领着他的模玩王国走向世界。