仙境海岸的仙儿与潮流故事

连日来，2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周”系列活动火热开展，活动现场绚丽的灯光秀表演精彩纷 YMG全媒体记者 唐克 摄

“人生要趁现在，开心就到烟台！”

8月13日，央视新闻发布的短视频《烟台到底有多仙》，让港城上新了一个新昵称“仙儿都”，而“老朋友”央视主持人康辉在烟台海边录制的《主播说联播》，则是将自带仙气的国潮烟台推介给了全国的观众。

又一次加入“央视夸夸群”的烟台，不仅很仙儿，还很热。

就在前几日，烟台5个避暑推荐目的地成功入选全国第一届“避暑消夏好去处”，数量排名全国第一。8月12日启动的2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周活动，正在精彩上演。

通过丰富的文旅活动、切实的惠民政策、提升文旅设施和服务水平等措施激发文旅消费热情，不仅带动了相关产业的发展，也为烟台城市发展注入了新动力。

热在云端，也火在线下。当越来越多的国字号、省字号大型活动选择烟台，当越来越多游客把这里当作必玩打卡地，当烟台故事讲得更动听、传播得更远，这座城市已经迈入了自己的next level。

逛不够的烟台

眼下，烟台最热闹的地方，是华灯初上的黄海明珠广场。

8月12日晚，随着璀璨的灯光点亮黄海明珠，由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周活动在这里启动。中央广播电视总台展区、国潮臻品——“品”、国潮臻品——“重”等五个主题19个展区亮相，非遗传承人与网络大V同台推荐烟台地道美食和非遗产品，散发着浓厚烟火气和文化味的活动，吸引着络绎不绝的市民、游客前去赏国潮、逛展区、看节目、买买买，为夏末秋初的港城，又添了一把火。

“白天去了张裕博物馆和所城里，晚上来这逛了一大圈，买了很多好吃的、好玩的，还没逛够！”展区前，北京游客李女士捧着一份鲅鱼水饺，跟记者分享烟台之旅的计划和收获。今年的消费季，不仅推出了山东省夏日消费季消费政策，还有老字号、星级饭店、鲁菜品牌店、金牌鲁菜、金牌景区、金牌旅游线路、热点商圈等7个品类的十佳品牌，如同为打卡消费的游客提供了一本新鲜出炉的“烟台旅游与消费指南”，让人们切身感受“逛不够的烟台”。

这场来自央视的赶“潮”之行，不仅是对“仙境海岸 品重烟台”的又一次隆重推介，也打造了一场以国潮为主题的消费新场景。连续一周时间里，这里陆续推出了中央广播电视总台国潮烟台之夜、烟台对口协作城市重庆巫山美景美食美物走进烟台宣传周、乐队演出等系列活动，让市民和游客能吃、能玩、能逛、能买。

就像烟台市商务局副局长秦立燕在活动现场所说：“国潮热既是经济现象，更是文化现象。烟台借着夏日消费季的东风，紧跟消费潮流，塑造丰富多彩的消费场景，以活动掀起城市消费热潮，促进城市经济增长。”

这已经是夏日消费季连续第二年在烟台举办。去年6月，由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办的“2023山东夏日消费季”活动在烟台启动，在启动仪式现场，展销额便突破1亿元。随后推出的2023烟台暑韵消费暨“海鲜美食不夜城”、群星演唱会、海鲜美食不夜城等一系列促消费主题活动，更是为广大市民、游客打造了丰富多彩的消费聚集地。

近年来，烟台市充分发挥消费拉动经济增长的基础性作用，全力落实促消费系列政策措施，全面叫响“仙境海岸 品重烟台”城市品牌，消费对经济增长的贡献不断提高，有力助推烟台迈入万亿级城市行列。以举办此次活动为契机，烟台将塑造更加丰富多彩的消费场景，打造夏日消费季的璀璨品牌，让夏日消费季成为点燃消费热情的燃爆点、释放消费潜力的突破口。

一座花式出圈的城市

烟台热在云端，也火在线下，引燃消费热潮的不是一个夏天，而是持续不断的出圈密码。

——去年“五一”，2023黄渤海迷笛音乐节开启，短短三天时间黄渤海新区接待游客约34万人次，实现旅游收入约15亿元；

——今年3月，烟台春季消费季开启，启动当天现场市民和观众突破4.2万人；清明假期，全市监测的重点商贸流通企业，实现商品零售额1.8亿元；

——6月1日，400余位中国知名导演、优秀演员等参与的“2024中国电影导演之夜”在八角湾国际会展中心盛大启幕，同一时间，张信哲“未来式终极版”世界巡回演唱会在40公里外的烟台体育公园精彩开唱。“2024中国电影导演之夜”主话题的阅读观看量超1.4亿；

——8月2日，郎朗首场夏日演唱会在烟台举行，在黄渤海新区八角湾，他与千名钢琴演奏者共同弹奏《我和我的祖国》，成功挑战史上最大规模的六手联弹合奏。

“跟着演出游烟台”带来的不仅仅是泼天富贵和新风尚，更是文旅消费的全新探索。

以至今余热未消的华晨宇2024火星演唱会为例，三天汇聚13万歌迷，被人民文娱盛赞为“演出创新与地方文旅双向奔赴”。演唱会举办的“五一”假期，烟台位列同程旅行“五一假期目的地热度涨幅榜”TOP10之首，入选“全国旅游黑马城市TOP10”和小红书用户“年度喜爱目的地”榜单，热搜词在微博、小红书、抖音等多个平台持续霸榜，带动养马岛景区接待游客30.2万人，同比增长26.8%。

一场演唱会带来的不仅是巨大的粉丝客流，更有旅游、住宿、餐饮、交通、消费等一系列附加值，在提升城市形象和人气的同时，极大地促进城市文旅消费，带给一座城市的影响是持续而深远的。

今年，市文旅局秉持“开门办文旅”理念，充分发挥高品质的演唱节会引流聚流、提振消费，提升城市品牌影响力，创造了烟台独有的诗与远方。本月24日、25日，2024养马岛音乐节也将精彩开唱，各地歌迷争入抢票大军队伍，可以预见，属于烟台的新流量正在路上。

在文旅消费热潮里细品烟台

“未来，发展潜力无限、空间无限、动能无限。欢迎各界朋友到烟台观光旅游、投资兴业，赏山海情韵、交四海朋友、创美好未来。”消费季启动仪式上，烟台市委副书记、市长郑德雁向四海宾朋发出“品重烟台”的邀约。

让文旅消费热潮成为城市生产力的有力脉动，烟台不仅在热情地发出邀请函，也实打实地下足了真功夫。

去年年初，烟台就将“聚焦扩大内需战略”摆在第一位置，配套发布了《烟台市2023年促消费工作方案》，确定了177项“贯穿全年、连通四季”的活动，并提出51条具体推进措施。市文旅局发布15条硬核措施提振文旅消费，市县联动发放1400万元文旅惠民消费券，撬动10亿元以上文旅市场消费。

以硬核的政策护航，以丰富的活动为载体，不断解锁新玩法、迎来新流量的烟台收获满满。2023年，烟台跃居全国消费者满意度测评第4位，金沙滩、朝阳街分获国家级旅游度假区、旅游休闲街区，八仙过海旅游区入选国家级夜间文旅消费集聚区。

2024年为商务部确定的“消费促进年”，今年的《政府工作报告》明确提出，“激发有潜能的消费。稳定和扩大传统消费，聚焦‘衣食住行文体康美’八大领域，举办促消费活动190场以上。”“加快升级消费载体，建设‘品重烟台’优质特产旗舰店，打造20个高品质‘一刻钟便民生活圈’，让城市更有‘烟火气’。”

上半年，烟台持续发力，以“仙境海岸、惠享烟台”为主题，发布了“贯穿全年、连通四季”的191项促消费系列活动，除了火爆出圈的“日出经济”、电影盛事，还组织汽车、家电、家装企业开展100余场消费品以旧换新活动，统筹发放2200万元消费券，直接拉动消费13.2亿元。作为全国会展业“典范会展城市”，52场展会带动直接消费近3亿元。

消费市场正迎来热气腾腾的烟火气。根据市统计局公布的数据，今年上半年，烟台全市社会消费品零售总额1776.34亿元，同比增长4.8%。消费需求持续释放，经济运行态势稳健。消费新业态、新场景的不断涌现，文化供给的不断丰富，更加有效的文旅融合，都在为城市发展创造着发展动能。

就像康辉在《主播说联播》中所讲，烟台是一座自带仙气、自带鲜味、敢为人先的城市。如果说，“仙”与“鲜”是自然资源与历史人文的禀赋，那么敢为人“先”则是助力这座城市走出去、火出圈的“助燃剂”。

今天的烟台，有更加开放的姿态、丰富的内涵、独特的魅力和符合时代发展的精准表达。涌动的热潮不止火热一“夏”，更会带来持续深远的澎湃活力，仙境海岸有它的仙儿与潮，品重烟台更值得细细品读。YMG全媒体记者 王晓丹 张洁