2023-2030年中国宠物保健品行业深度分析与展望
2023年5月，根据国家统计局等单位联合发起的《中国美好生活大调查2022—2023》显示，在宠物消费榜排在第一的是保健品，有75.81%的人愿意在保健品上为自己的宠物增加额外支出。
资料来源：《中国美好生活大调查2022~2023》
从政策方面来看，为推动宠物保健品行业的发展，我国发布了一系列行业政策，如2021年商务部办公厅等11部门发布的《城市一刻钟便民生活圈建设指南》提出满足社区居民休闲、健康、社交、娱乐、购物等个性化、多样化、特色化的更高层次消费需求的业态，主要包括社区养老服务机构、特色餐饮店、蛋糕烘焙店、新式书店、运动健身房、幼儿托管点、培训教育点、旅游服务点、保健养生店、鲜花礼品店、茶艺咖啡馆、宠物服务站等。
发布时间 | 发布部门 | 政策名称 | 主要内容 |
2016年2月 | 国务院 | 加强对饲料、饲料添加剂的管理，提高饲料、饲料添加剂的质量，保障动物产品质量安全 | |
2021年3月 | 农业农村部 | 2021年饲料质量安全监管工作方案 | 宏物饲料产品风险预警。重点开展充物饲料标签检查。质量安全指标和非法添加物监测，调查核抽检产品饲料标签是否规范，监测宠物饲料产品的主要质量安全指标和非法漆加物。 |
2021年7月 | 商务部办公厅等11部门 | 城市一刻钟便民生活圈建设指南 | 满足社区居民休闲、健康、社交、娱乐、购物等个性化、多样化、特色化的更高层次消费需求的业态，主要包括社区养老服务机构、特色餐饮店、蛋糕烘焙店、新式书店、运动健身房、幼儿托管点、培训教育点、旅游服务点、保健养生店、鲜花礼品店、茶艺咖啡馆、宠物服务站等。 |
2021年9月 | 农业农村部 | 全国乡村重点产业指导目录(2021年版) | 为促进乡村产业振兴，制定重点产业指导目录，其中包含了宠物饲料加工业。 |
2022年9月 | 农业农村部 | 农业农村部办公厅关于加快推进种业基地现代化建设的指导意见 | 加强疫病防控立体化建设，设立场外防疫隔离区，完善场内防疫设施，加强车辆、物资、人员、饲料等进出管控，阻断以空气、蚊虫、鼠鸟等为媒介的传播途径，构建种畜禽疫病防控体系。 |
资料来源：观研天下整理
为了响应国家号召，各省市积极推动宠物保健品行业的发展，比如河南省发布的《河南省绿色食品集群培育行动计划》提出支持君乐宝、花花牛、科迪等企业研发推广乳制品、花生制品饮料。发展宠物食品。顺应宠物经济迅速发展势头，支持企业研发生产宠物主粮、宠物零食、宠物保健品，打造新增长点。
部分省市宠物保健品行业相关政策
省市 | 发布时间 | 政策名称 | 主要内容 |
上海市 | 2021年2月 | 关于本市“十四五”加快推进新城规划建设工作的实施意见 | 支持南汇新城举办上海半程马拉松、铁人三项赛等赛事，培育水上运动品牌，打造特色冰雪运动、海港城市定向、航模、机器人、宠物竞演等时尚体育赛事和活动。 |
河北省 | 2020年4月 | 河北省数字经济发展规划（2020-2025年） | 加快NB-IoT在智能家居、可穿戴设备、儿童及老人照看、宠物追踪及消费电子等智能产品中的应用，促进商业模式创新。 |
2021年11月 | 河北省建设全国产业转型升级试验区“十四五”规划 | 推动宠物食品向宠物繁育养、宠物用品、宠物玩具加工、宠物医疗、宠物会展等多业态拓展。 | |
黑龙江省 | 2022年3月 | 黑龙江省 “十四五”生物经济发展规划 | 依托哈兽研、维科生物等科研院所和重点企业，充分利用技术和人才优势，开展体制机制创新，加快开发新型畜禽疫苗、宠物用高效疫苗、疾病检测监测技术产品和消耗材料等产品，与石药集团开展深入合作，拓展延伸人用疫苗领域，建设百亿级哈兽研国际生物谷。 |
河南省 | 2022年9月 | 河南省绿色食品集群培育行动计划 | 支持君乐宝、花花牛、科迪等企业研发推广乳制品、花生制品饮料。发展宠物食品。顺应宠物经济迅速发展势头，支持企业研发生产宠物主粮、宠物零食、宠物保健品，打造新增长点。 |
资料来源：观研天下整理
当前我国宠物保健品市场上知名品牌有卫仕NOURSE、RedDog红狗、IN麦德氏、MAG美格、谷登GOLDEN、VET'S BEST维倍思、小宠、雷米高Ramical、麦富迪Myfoodie和Gimborn俊宝等。目前，卫仕、红狗、麦德氏、麦富迪、维斯康等品牌已经在国内宠物保健品市场中已经积累了一定的消费客群，其中卫仕NOURSE是知名宠物营养品品牌,集宠物保健品研发/制造/销售/服务于一体的宠物营养品提供商,拥有超过15年犬猫营养研究经验,产品线包括猫粮/狗粮/营养片/化毛膏/营养膏等类别。
我国宠物保健品市场上知名品牌
品牌 | 所属国家 | 成立时间 | 简介 |
卫仕NOURSE | 中国 | 2004年 | 知名宠物营养品品牌,集宠物保健品研发/制造/销售/服务于一体的宠物营养品提供商,拥有超过15年犬猫营养研究经验,产品线包括猫粮/狗粮/营养片/化毛膏/营养膏等类别。 |
RedDog红狗 | 美国 | 2013年 | 美国知名宠物营养品品牌,专注于宠物生物药品/营养制品/疫苗产品/必备消费产品等领域,集研究、开发、生产于一体的现代化企业,产品涵盖宠物营养膏/宠物食品等。 |
IN麦德氏 | 美国 | 1990年 | 美国ALC宠物食品集团旗下,麦德氏旗下有IN- PLUS日常照护系列、IN-VET专业医护系列、IN-Basic基础调理系列、IN-Kat猫专 用系列,产品覆盖宠物美毛、肠胃呵护、关节健康、免疫力提升等多方面功效。 |
MAG美格 | 英国 | 1987年 | 始于1987年英国,全球知名的宠物营养品品牌,专注于研发及生产、销售高品质动物医药产品及营养品的现代化企业,可为不同阶段的宠物提供营养均衡的产品,例如泰迪狗美毛粉、幼犬羊奶粉、发育宝等。 |
谷登GOLDEN | 中国 | - | 谷登是一家致力于研究、开发、生产高品质宠物健康食品和用品的现代化企业,旗下产品涵盖宠物益生菌、羊奶粉、狗钙片、微量元素片、虾红素等各类宠物用品。 |
VET'S BEST维倍思 | 美国 | - | 始于上世纪80年代,全球知名宠物保健和外用产品品牌,隶属于美国宠物用品生产商HEROPET BRANDS旗下,因其商标中间绿色的十字架,被中国爱宠人士称,专注于解决宠物内部外部的健康问题,旗下猫草片、洁牙粉、漱口水为明星产品。 |
小宠 | 中国 | 2006年 | 中博绿亚生物科技有限公司，知名宠物药品品牌，向宠物医院、宠物店和宠物爱好者提供一流的宠物养护增值服务，专注宠物药品的高新技术企业。 |
雷米高Ramical | 中澳合资 | 2008年 | 成立于2008年,中澳合资东方澳龙集团旗下的子公司,致力于为宠物提供安全、高效的功能粮和处方粮、药品和保健品的企业,旗下拥有活力泰、赛极号、活力果、澳丽得、澳宝等多个品牌。 |
麦富迪Myfoodie | 中国 | 2013年 | 麦富迪是乖宝集团旗下自有品牌,主要经营宠物食品、宠物用品等,产品品类涉及干粮、湿粮、冻干食品、烘干零食、洁齿骨、保健品等系列。 |
Gimborn俊宝 | 德国 | 1855年 | 始于1855年,源自德国的专业宠物营养品牌,主营化毛膏/营养膏/功能营养品/营养罐头等宠物营养品,致力于满足宠物不同的营养需求。 |
资料来源：买购网、观研天下整理（XD）
从企业动态来看，2021年5月海宠幸宠物用品有限公司完成B+轮融资，融资规模近4亿元人民币，本轮由腾讯投资和凯辉基金联合领投，B轮老股东华映资本、弘毅创投、祥峰投资跟投，A轮老股东弘晖资本追加投资。本轮融资将用于品牌建设、供应链优化、产品研发及信息化建设。2022年7月重庆易宠科技有限公司宣布完成数亿元战略融资，投资方为动物保健品行业的领军企业天津瑞普生物技术股份有限公司。本次融资将主要用于易宠科技自研品牌的打造、供应链的升级以及前台业务线下的扩张。2023年11月山东路斯宠物食品股份有限公司发布公告称，公司拟与北京瀚海智云信息科技有限公司、北京安美生医药科技有限公司共同投资设立卡尔露文（寿光）供应链有限公司，注册地为山东省寿光市，注册资本为人民币100万元。其中，路斯股份认缴出资51万元，占注册资本51%。路斯股份表示，本次对外投资有利于公司开展宠物营养保健品业务，提升公司产品的营养性、功能性，符合行业发展趋势及公司整体发展规划；本次交易不构成重大资产重组。
2020-2023年我国宠物保健品行业部分企业动态
公司简称 | 时间 | 事件 |
红瑞生物 | 2021年1月 | 国内宠物营养食品公司红瑞生物完成近2亿元首轮融资，由金鼎资本领投，光点资本跟投，山云资本担任独家财务顾问。 |
宠幸 | 2020年12月 | 上海宠幸宠物用品有限公司宣布完成近2亿元B轮融资，本轮由国泰财富基金领投，祥峰投资、弘毅创投、华映资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问。据悉本轮融资将用于产品研发、供应链体系优化及品牌建设。 |
2021年5月 | 海宠幸宠物用品有限公司完成B+轮融资，融资规模近4亿元人民币，本轮由腾讯投资和凯辉基金联合领投，B轮老股东华映资本、弘毅创投、祥峰投资跟投，A轮老股东弘晖资本追加投资。本轮融资将用于品牌建设、供应链优化、产品研发及信息化建设。 | |
朝云集团 | 2022年4月 | 4月18日，朝云集团与武汉中博绿亚生物科技有限公司（下称“中博绿亚”）达成战略合作。根据协议，朝云集团收购中博绿亚实际控制人刘高升持有的23.45%股权，并通过注资的形式收购中博绿亚8.5625%的股权，交易完成后朝云集团将合计持有中博绿亚30.0046%的股份，成为其第二大股东，并获得未来中博绿亚出让股权时的优先购买权。本次合作达成后，朝云集团与中博绿亚将在宠物保健品、宠物药品等领域的研发资源共享、产品开发、供应链合作、本合作等领域打造双赢、可持续发展的战略合作伙伴关系。 |
易宠科技 | 2022年7月 | 重庆易宠科技有限公司宣布完成数亿元战略融资，投资方为动物保健品行业的领军企业天津瑞普生物技术股份有限公司。本次融资将主要用于易宠科技自研品牌的打造、供应链的升级以及前台业务线下的扩张。 |
路斯股份 | 2023年11月 | 11月山东路斯宠物食品股份有限公司发布公告称，公司拟与北京瀚海智云信息科技有限公司、北京安美生医药科技有限公司共同投资设立卡尔露文（寿光）供应链有限公司，注册地为山东省寿光市，注册资本为人民币100万元。其中，路斯股份认缴出资51万元，占注册资本51%。路斯股份表示，本次对外投资有利于公司开展宠物营养保健品业务，提升公司产品的营养性、功能性，符合行业发展趋势及公司整体发展规划；本次交易不构成重大资产重组。 |
资料来源：公开资料、观研天下整理（XD）
整体来看，近些年随着“宠物经济”快速发展，我国宠物行业市场规模不断增长，根据《2022年中国宠物行业白皮书》显示，2022年我国宠物行业（犬猫）市场规模达到2706亿元。而宠物市场的增长也带动了与之相关产业上升，尤其是宠物保健品，据欧睿国际PASSPORT统计显示，从2018年到2022年我国宠物保健品的市场规模从10亿元增长到20亿元。
而市场的增长也吸引了不少资本及的布局，例如从2018年到现在宠物保健品品牌宠幸已经获得了6轮投资，其投资者包括腾讯投资、华映资本等机构，而我国知名宠物公司佩蒂股份、中宠股份等也都纷纷布局宠物保健品相关的业务。除此之外，宠物保健品赛道甚至还迎来了跨界玩家——国药大健康今年上半年国药大健康联合国药动保推出宠嘉安牌宠物生物制品以及宠物药品、保健品等都已全面上市。（XD）
注：上述信息仅作参考，具体内容请以报告正文为准。
观研报告网发布的《中国宠物保健品行业发展趋势分析与未来投资研究报告（2023-2030年）》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
行业报告是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。观研天下是国内知名的行业信息咨询机构，拥有资深的专家团队，多年来已经为上万家企业单位、咨询机构、金融机构、行业协会、个人投资者等提供了专业的行业分析报告，客户涵盖了华为、中国石油、中国电信、中国建筑、惠普、迪士尼等国内外行业领先企业，并得到了客户的广泛认可。
【目录大纲】
第一章 2019-2023年中国宠物保健品行业发展概述
第一节 宠物保健品行业发展情况概述
一、宠物保健品行业相关定义
二、宠物保健品特点分析
三、宠物保健品行业基本情况介绍
四、宠物保健品行业经营模式
1、生产模式
2、采购模式
3、销售/服务模式
五、宠物保健品行业需求主体分析
第二节 中国宠物保健品行业生命周期分析
一、宠物保健品行业生命周期理论概述
二、宠物保健品行业所属的生命周期分析
第三节 宠物保健品行业经济指标分析
一、宠物保健品行业的赢利性分析
二、宠物保健品行业的经济周期分析
三、宠物保健品行业附加值的提升空间分析
第二章 2019-2023年全球宠物保健品行业市场发展现状分析
第一节 全球宠物保健品行业发展历程回顾
第二节 全球宠物保健品行业市场规模与区域分布情况
第三节 亚洲宠物保健品行业地区市场分析
一、亚洲宠物保健品行业市场现状分析
二、亚洲宠物保健品行业市场规模与市场需求分析
三、亚洲宠物保健品行业市场前景分析
第四节 北美宠物保健品行业地区市场分析
一、北美宠物保健品行业市场现状分析
二、北美宠物保健品行业市场规模与市场需求分析
三、北美宠物保健品行业市场前景分析
第五节 欧洲宠物保健品行业地区市场分析
一、欧洲宠物保健品行业市场现状分析
二、欧洲宠物保健品行业市场规模与市场需求分析
三、欧洲宠物保健品行业市场前景分析
第六节 2023-2030年世界宠物保健品行业分布走势预测
第七节 2023-2030年全球宠物保健品行业市场规模预测
第三章 中国宠物保健品行业产业发展环境分析
第一节 我国宏观经济环境分析
第二节 我国宏观经济环境对宠物保健品行业的影响分析
第三节 中国宠物保健品行业政策环境分析
一、行业监管体制现状
二、行业主要政策法规
三、主要行业标准
第四节 政策环境对宠物保健品行业的影响分析
第五节 中国宠物保健品行业产业社会环境分析
第四章 中国宠物保健品行业运行情况
第一节 中国宠物保健品行业发展状况情况介绍
一、行业发展历程回顾
二、行业创新情况分析
三、行业发展特点分析
第二节 中国宠物保健品行业市场规模分析
一、影响中国宠物保健品行业市场规模的因素
二、中国宠物保健品行业市场规模
三、中国宠物保健品行业市场规模解析
第三节 中国宠物保健品行业供应情况分析
一、中国宠物保健品行业供应规模
二、中国宠物保健品行业供应特点
第四节 中国宠物保健品行业需求情况分析
一、中国宠物保健品行业需求规模
二、中国宠物保健品行业需求特点
第五节 中国宠物保健品行业供需平衡分析
第五章 中国宠物保健品行业产业链和细分市场分析
第一节 中国宠物保健品行业产业链综述
一、产业链模型原理介绍
二、产业链运行机制
三、宠物保健品行业产业链图解
第二节 中国宠物保健品行业产业链环节分析
一、上游产业发展现状
二、上游产业对宠物保健品行业的影响分析
三、下游产业发展现状
四、下游产业对宠物保健品行业的影响分析
第三节 我国宠物保健品行业细分市场分析
一、细分市场一
二、细分市场二
第六章 2019-2023年中国宠物保健品行业市场竞争分析
第一节 中国宠物保健品行业竞争现状分析
一、中国宠物保健品行业竞争格局分析
二、中国宠物保健品行业主要品牌分析
第二节 中国宠物保健品行业集中度分析
一、中国宠物保健品行业市场集中度影响因素分析
二、中国宠物保健品行业市场集中度分析
第三节 中国宠物保健品行业竞争特征分析
一、 企业区域分布特征
二、企业规模分布特征
三、企业所有制分布特征
第七章 2019-2023年中国宠物保健品行业模型分析
第一节 中国宠物保健品行业竞争结构分析（波特五力模型）
一、波特五力模型原理
二、供应商议价能力
三、购买者议价能力
四、新进入者威胁
五、替代品威胁
六、同业竞争程度
七、波特五力模型分析结论
第二节 中国宠物保健品行业SWOT分析
一、SOWT模型概述
二、行业优势分析
三、行业劣势
四、行业机会
五、行业威胁
六、中国宠物保健品行业SWOT分析结论
第三节 中国宠物保健品行业竞争环境分析（PEST）
一、PEST模型概述
二、政策因素
三、经济因素
四、社会因素
五、技术因素
六、PEST模型分析结论
第八章 2019-2023年中国宠物保健品行业需求特点与动态分析
第一节 中国宠物保健品行业市场动态情况
第二节 中国宠物保健品行业消费市场特点分析
一、需求偏好
二、价格偏好
三、品牌偏好
四、其他偏好
第三节 宠物保健品行业成本结构分析
第四节 宠物保健品行业价格影响因素分析
一、供需因素
二、成本因素
三、其他因素
第五节 中国宠物保健品行业价格现状分析
第六节 中国宠物保健品行业平均价格走势预测
一、中国宠物保健品行业平均价格趋势分析
二、中国宠物保健品行业平均价格变动的影响因素
第九章 中国宠物保健品行业所属行业运行数据监测
第一节 中国宠物保健品行业所属行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、行业资产规模分析
第二节 中国宠物保健品行业所属行业产销与费用分析
一、流动资产
二、销售收入分析
三、负债分析
四、利润规模分析
五、产值分析
第三节 中国宠物保健品行业所属行业财务指标分析
一、行业盈利能力分析
二、行业偿债能力分析
三、行业营运能力分析
四、行业发展能力分析
第十章 2019-2023年中国宠物保健品行业区域市场现状分析
第一节 中国宠物保健品行业区域市场规模分析
一、影响宠物保健品行业区域市场分布的因素
二、中国宠物保健品行业区域市场分布
第二节 中国华东地区宠物保健品行业市场分析
一、华东地区概述
二、华东地区经济环境分析
三、华东地区宠物保健品行业市场分析
（1）华东地区宠物保健品行业市场规模
（2）华南地区宠物保健品行业市场现状
（3）华东地区宠物保健品行业市场规模预测
第三节 华中地区市场分析
一、华中地区概述
二、华中地区经济环境分析
三、华中地区宠物保健品行业市场分析
（1）华中地区宠物保健品行业市场规模
（2）华中地区宠物保健品行业市场现状
（3）华中地区宠物保健品行业市场规模预测
第四节 华南地区市场分析
一、华南地区概述
二、华南地区经济环境分析
三、华南地区宠物保健品行业市场分析
（1）华南地区宠物保健品行业市场规模
（2）华南地区宠物保健品行业市场现状
（3）华南地区宠物保健品行业市场规模预测
第五节 华北地区宠物保健品行业市场分析
一、华北地区概述
二、华北地区经济环境分析
三、华北地区宠物保健品行业市场分析
（1）华北地区宠物保健品行业市场规模
（2）华北地区宠物保健品行业市场现状
（3）华北地区宠物保健品行业市场规模预测
第六节 东北地区市场分析
一、东北地区概述
二、东北地区经济环境分析
三、东北地区宠物保健品行业市场分析
（1）东北地区宠物保健品行业市场规模
（2）东北地区宠物保健品行业市场现状
（3）东北地区宠物保健品行业市场规模预测
第七节 西南地区市场分析
一、西南地区概述
二、西南地区经济环境分析
三、西南地区宠物保健品行业市场分析
（1）西南地区宠物保健品行业市场规模
（2）西南地区宠物保健品行业市场现状
（3）西南地区宠物保健品行业市场规模预测
第八节 西北地区市场分析
一、西北地区概述
二、西北地区经济环境分析
三、西北地区宠物保健品行业市场分析
（1）西北地区宠物保健品行业市场规模
（2）西北地区宠物保健品行业市场现状
（3）西北地区宠物保健品行业市场规模预测
第十一章 宠物保健品行业企业分析（随数据更新有调整）
第一节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
1、主要经济指标情况
2、企业盈利能力分析
3、企业偿债能力分析
4、企业运营能力分析
5、企业成长能力分析
四、公司优 势分析
第二节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优劣势分析
第三节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第四节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第五节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第六节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第七节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第八节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第九节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十节 企业
一、企业概况
二、主营产品
三、运营情况
四、公司优势分析
第十二章 2023-2030年中国宠物保健品行业发展前景分析与预测
第一节 中国宠物保健品行业未来发展前景分析
一、宠物保健品行业国内投资环境分析
二、中国宠物保健品行业市场机会分析
三、中国宠物保健品行业投资增速预测
第二节 中国宠物保健品行业未来发展趋势预测
第三节 中国宠物保健品行业规模发展预测
一、中国宠物保健品行业市场规模预测
二、中国宠物保健品行业市场规模增速预测
三、中国宠物保健品行业产值规模预测
四、中国宠物保健品行业产值增速预测
五、中国宠物保健品行业供需情况预测
第四节 中国宠物保健品行业盈利走势预测
第十三章 2023-2030年中国宠物保健品行业进入壁垒与投资风险分析
第一节 中国宠物保健品行业进入壁垒分析
一、宠物保健品行业资金壁垒分析
二、宠物保健品行业技术壁垒分析
三、宠物保健品行业人才壁垒分析
四、宠物保健品行业品牌壁垒分析
五、宠物保健品行业其他壁垒分析
第二节 宠物保健品行业风险分析
一、宠物保健品行业宏观环境风险
二、宠物保健品行业技术风险
三、宠物保健品行业竞争风险
四、宠物保健品行业其他风险
第三节 中国宠物保健品行业存在的问题
第四节 中国宠物保健品行业解决问题的策略分析
第十四章 2023-2030年中国宠物保健品行业研究结论及投资建议
第一节 观研天下中国宠物保健品行业研究综述
一、行业投资价值
二、行业风险评估
第二节 中国宠物保健品行业进入策略分析
一、行业目标客户群体
二、细分市场选择
三、区域市场的选择
第三节 宠物保健品行业营销策略分析
一、宠物保健品行业产品策略
二、宠物保健品行业定价策略
三、宠物保健品行业渠道策略
四、宠物保健品行业促销策略
第四节 观研天下分析师投资建议
鲁公网安备37020202000737号